美国 Variety 杂誌调查 13 到 17 岁青少年心目中的明星排名。这些明星中，你认得几个？
表中标 红色 的人物，你大概都不认识 —他们是 YouTube stars。可以看到，YouTube stars 佔据排行榜前六名，排名超前美国最受欢迎流行歌手 Taylor Swift、Bruno Mars。排名第二，来自瑞典的 PewDiwPie，以直播打电玩实况成名，也入围 Time 杂誌 2016 百大影响力人物，他的 Youtube 频道目前有超过四千九百万人订阅。网路红人打破了明星的既有形象，而且 影响 力会越来越大，关键原因是：
相较于传统名人精心营造的形象，网红常以素人形象面对粉丝、镜头中背景是略显凌乱的房间，和一般人没有两样，粉丝因此容易产生认同感、进而产生信赖感，或「自己也可以像他一样」的想法。
“While celebrities talk their fans, influencers talk their fans.”
传统名人对粉丝说话，网红和粉丝一起聊天。
网红在自己的频道发布影片、贴文、回覆留言，不须经过任何人同意，易于保有自我风格，随时随地和粉丝对话。
美国数位娱乐媒体工作室 Defy Media 的调查发现， 13 到 24 岁年轻人中，四分之一的人在社群媒体上观看网路名人的影片，还有四分之一的人观看的是本身不认识的人的影片。
今年 Youtube、Facebook 推出手机直播功能，更强化了使用者对社群平台影音的黏着度。
传统名人尽可能吸引主流大众市场，网路 influencers 则对特殊族群深度沟通。
Influencers 只需要简易的笔电与摄影装备，独立发想内容、剪辑製作。
“In an extremely competitive online environment with incredibly low barriers to entry, only the best and most relatable content creators survive to become influencers. “
然而进入门槛低，竞争就相对激烈，只有最优秀、最懂人心的创作者有机会出线。
网红现象升级为网红经济产业早在 90 年代晚期，网红就随着网路社群出现，遍及 BBS、论坛、部落格以及 Facebook，部落客行销也行之有年，今年网红话题再度受到关注，是因为大量中国网红开始变现。
「Papi 酱」是目前中国最火网红，以犀利言词和生动演技吸引了大量观众，去年十月上传第一支短片，今年二月开始走红，三月获得 1200 万人民币融资，估值约 1.2 亿人民币。四月份举办广告拍卖会，得标者可在 Papi 酱影片中曝光广告，最终得标金额高达 2200 万人民币。七月份 Papi 酱在中国八个网站首次直播，两千万观众同时在线上观看。
中国艾瑞谘询发布的《 2016 网红生态白皮书》分析，网红目前主要变现模式包括：
网红产业是无品牌时代的机会，想掌握商机，需要注意以下盲点，往专业化发展，才有机会持续变现。
1. 同质性。网红形象与商品易被複製，发展分众内容、与粉丝互动的新模式才能培养粉丝黏性。
2. 生命週期。个人形象、商品或内容风格单一，生命週期的长短就难以预测。解决之道是发展不同支线内容，或培养潜力股红人。
3. 流量成本。激烈的市场竞争提高了获取流量的难度。解决之道是跨平台经营，并积极参与平台活动。
4. 专业营运。供应链管理仰赖专业营运管理，适时引进企业化管理机制与专业管理人才，有助于事业成长。